H&M Gets Naughty with 50 Shades of Glenn Martens 

Glenn Martens, H&M ile bağlarını fazlasıyla eğlenceli bir koleksiyonda sıkıca bağlıyor. Yeni kampanya, Joanna Lumley ve Richard E. Grant’i eksantrik bir çift olarak merkeze alarak klasik bir İngiliz portresini ters yüz ediyor. Etraflarındaki “misfit” kadro, Martens’in mizah anlayışına yakışır biçimde sahneyi bir moda tiyatrosuna çeviriyor.

Koleksiyonun tamamı Martens’in arşivine göz kırpar nitelikte. Sanki günlüğünü okuyormuşcasına bir his var…  Martens, geçmiş on yılın tüm dokusunu bu iş birliğine taşıyor; Y/Project’te sokakla mizahı harmanlamasından, Diesel’de denime kattığı ham enerjiden, Margiela’dan miras trompe-l’œil illüzyonlara kadar her şey burada.

H&M’in klasik parçaları — tişörtler, kareli gömlekler, bomber ceketler — “olağanüstü yeniden tasarlanmış” halleriyle karşımıza çıkıyor. Kollardan çıkan tellerle silüetleri biçimlendirmek mümkün. Trompe-l’œil baskılar ve folyolar ise jean ve etekleri giyilebilir birer optik illüzyona dönüştürüyor. Martens’in deyimiyle, amaç tanıdık arketipleri alıp “onlara yaramazlık özgürlüğü vermek”.

Modayı demokratikleştirmek bu projenin kalbinde yer alıyor. “Bu koleksiyonu büyük bir giysi ailesi olarak görüyorum… her biri her gün gelişiyor ve değişiyor” diyor Martens. “Gerçekten içinde yaşadığımız kıyafetlerle ilgileniyorum.” Y/Project’ten ayrılması, eski eskizlerine geri dönüp onları daha geniş bir kitleyle paylaşma fırsatı vermiş. “Çoğu genç tasarım parçalarını satın alamıyor, bu yüzden bu fikirleri H&M’in demokratik fiyat anlayışıyla yeniden hayata döndürmek harika bir veda şarkısı oldu” diye ekliyor. Şekil değiştirebilen ve yeniden yorumlanabilen parçalarla, giyenleri eş-yaratıcı olmaya davet ediyor; yüksek modayı oynaması serbest bir alan hâline getiriyor.

H&M’in uzun yıllardır süren tasarımcı işbirlikleri moda tarihine geçmişken, Martens artık o listenin başında yerini alıyor. Koleksiyon, Margiela’nın umursamaz tavrını ve Y/Project’in DIY ruhunu yansıtırken, H&M’in öncü fikirleri kitlelere ulaştırma misyonunu da onurlandırıyor.

H&M Glenn Martens koleksiyonu, 30 Ekim itibarıyla dünya genelinde seçili mağazalarda ve online olarak keşfedilebilir.