Miu Miu Summer Reads 2025: Bookmarks of Miu Miu

Hareket bağımlısı bir sektörde – yeni ürünler, daha hızlı kurgular, daha yüksek sesli kampanyalar – Miu Miu durağanlığı seçti. Bir estetik olarak değil, bir yöntem olarak. Summer Reads 2025 sizden bir şey satın almanızı istemedi. Sizden oturmanızı istedi. Okumanızı. Varlığınız dışında sizden hiçbir şey beklenmediğinde bunun nasıl bir his olduğunu hatırlamanızı.

Miu Miu, 27-29 Haziran tarihleri arasında beş şehirde kentsel yazın ritmini sessizce yeniden yazdı: Paris, Milano, Osaka, Pekin ve Tokyo. Her yerde, pastel renkli kiosklar seraplar gibi çiçek açtı – soluk yeşil, bulut mavisi, yumuşak sarı – halka açık parkların ve şehir meydanlarının içine sıkışmış. Dikkat çekmek için bağıran hiçbir tabela yoktu. Bunun yerine katlanır sandalyeler, ipek kitap ayraçları ve kumaşa sarılmış romanlar vardı. Hediye değil, ikram.

Her bir başlık özenle seçilmişti ve kadın içselliği, direnişi ve hassasiyetinin dile getirilmemiş bir ipliğini oluşturuyordu. Simone de Beauvoir’ın Ayrılmazlar’ı, Agustina Bessa-Luís’in Sibyl’i, Fumiko Enchi’nin Bekleme Yılları, Marguerite Duras’ın La Vie tranquille’i – bu kitapların hiçbiri yüksek sesli değil. Okunmak için yalvarmıyorlar. Sabırla otururlar ve hazır olduğunuzda gelmenize izin verirler. Aynı şey Miu Miu’nun süregelen kültürel yörüngesi için de söylenebilir: inceliklerinde kendinden emin, tavırlarında samimi.

İmzalı Miu Miu ketenine sarılan ve kurdelelerle bağlanan her kitap, yeni sahibinin imzalaması için bir ekslibris kartıyla birlikte geldi. Küçük bir aidiyet eylemi. Bunun artık sizin olduğuna dair bir hatırlatma. Markanın kültürel kolu tarafından küratörlüğü yapılan ve M/M (Paris) ile işbirliği içinde tasarlanan proje, geleneksel bir kampanya değildi – daha çok bir komünyondu. Giyilebilir bir iz olarak edebiyat. Bir provokasyon değil, bir duraklama olarak moda.

Deneyimin kendisi bir anı ile rüya arasında bir şey gibi hissettirdi. Selfie yok, performans yok, sadece sessiz bir birliktelik: yabancılar hikayeler seçiyor, ağaçların altında oturuyor, gözler ekranlar yerine cümleleri tarıyor. Gönüllüler, açık hava dünyasının kütüphanecileri gibi alanda dolaşıyor, parfüm örnekleri veya kartvizitler yerine buzlu çay ve romanlar sunuyorlardı.

Sessizliğin genellikle yoklukla karıştırıldığı bir moda sezonunda, Miu Miu Summer Reads başka bir tür varlık önerdi – dikkatin çekilmediği, ancak özgürce verildiği bir varlık. İşte mesele de bu. Bu gösteriyle ilgili değil. Öneriyle ilgili. Kenarlarda yaşamak için yeterince yumuşak, ancak oyalanmak için yeterince güçlü bir jest.

Miu Miu için 2025 yazı sıcakla ilgili değil. Sessizlikle ilgili. Zamana sahip çıkmak ve onu dantel kitap ayraçları ve keten sargılı romanlarla geri vermekle ilgili.

Belki de modanın geleceği daha gürültülü bir podyum değildir. Belki de bir ağacın altında, oturup dinlemenizi bekleyen katlanır bir sandalyedir. 

Giyinmenin entelektüel bir eylem olduğuna uzun zamandır inanan Miuccia Prada, bize okumanın da entelektüel bir eylem olduğunu hatırlatıyor. Ve böylece, bir yerlerde bir parkta – belki Milano’da, belki Osaka’da – biri oturur. Bir kitap açar. Ve okumaya başlar.

Belki moda için.

Belki de tesadüfen.

Ama yine de okuyorlar.

Ve bu, 2025 yılında, devrimden başka bir şey değil.